Preferensi Generasi Muda Terhadap Produk Tas Anyaman Purun Di Kabupaten Hulu Sungai Utara

Penulis

  • Jahratun Noor Aulia Sekolah Tinggi Ilmu Pertanian Amuntai, Indonesia
  • Miranda Romaully Br Sitanggang Sekolah Tinggi Ilmu Pertanian Amuntai, Indonesia
  • Purna Kusumayana Sekolah Tinggi Ilmu Pertanian Amuntai, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.33603/jpa.v9i1.12583

Kata Kunci:

analisis konjoin, generasi muda, nilai kepentingan, preferensi, tas anyaman purun

Abstrak

Penelitian ini bertujuan menganalisis preferensi generasi muda terhadap produk tas anyaman purun berdasarkan atribut harga, model, desain dan kualitas produk untuk mendukung keberlanjutan industri lokal, melalui minat beli terhadap produk yang mereka sukai atau inginkan. Penelitian kuantitatif ini dilakukan di pasar kerajinan Amuntai menggunakan analisis konjoin. Sampel ditentukan sebanyak 31 responden melalui teknik non-probability sampling dengan rumus cochran. Hasil penelitian menunjukkan atribut harga menjadi pertimbangan tertinggi preferensi generasi muda (nilai kepentingan 36,149), yang berarti mereka sangat sensitif terhadap harga jual produk. Atribut preferensi berikutnya secara berurutan adalah model (24,460), kualitas (20,971) dan desain (18,420). Kombinasi produk yang paling diminati generasi muda adalah tas model slingbag bermotif warna dengan tambahan ornamen, kualitas premium (terdapat furing) serta harga terjangkau atau relatig murah.

Referensi

Aprillia. Z (2025). Menteri Ekraf: Sektor Ekonomi Kreatif Sumbang Rp1.500 T ke PDB RI. https://www.cnbcindonesia.com/syariah/20250425075114-29-628618/menteri-ekraf-sektor-ekonomi-kreatif-sumbang-rp1500-t-ke-pdb-ri.

DKUPP Hulu Sungai Utara. 2025. Data Jumlah Produksi Kerajinan Anyaman Purun dalam 2 Tahun Terakhir.

DKUPP Hulu Sungai Utara. 2025. Data Kecamatan dan Desa Yang Memproduksi Kerajinan Anyaman Purun.

Ernawati, E., Hurriyati, R., & Dirgantari, P. D. (2021). Strategi pengembangan kerajinan anyaman Purun untuk meningkatkan daya saing. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 17(1), 27-40 https://doi.org/10.21067/jem.v17i1.5215

Mongkarembo, S., Tulipa, D., & Laksmono, S. L. S. (2024). Analisis Preferensi Konsumen pada Produk Vandka: Full-Profile Conjoint Analysis. Journal of Entrepreneurial Studies, 1(2), 123-136.https://doi.org/10.33508/jes.v1i2.7235

Iqbal, M. (2024). Tanaman Purun: Emas Hijau dari Rawa, Berikut Ciri, Habitat, dan Manfaatnya. https://lindungihutan.com/blog/tanaman-purun-dan-manfaatnya/

Santoso, S. (2018). Mahir Statistik Multivariat dengan SPSS. PT Elex Media Komputindo.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.

Suprapto, W., & Yudha, N. K. (2019). Purun: merajut ekologi dan tradisi di kota tikar dalam konteks ips. Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Indonesia, 4(2), 47-54. https://doi.org/10.26737/jpipsi.v4i2.1286.

Syarifuddin, U., Ilyas, G. B., Misbahuddin, M., Mustafa, H., & Sani, A. (2022). Strategi Pengembangan Usaha Kerajinan Anyaman Rotan dan Bambu melalui Pemasaran Online di Kecamatan Ma’rang Kabupaten Pangkep. Bata Ilyas Educational Management Review, 2(2), 1-24. https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/biemr/article/view/198

Yuliani, R., Kadir, K., Hamdani, H., & Yasin, M. (2021). Strategi Pengembangan Pengrajin Purun Berbasis Daya Saing Di Kecamatan Haur Gading, Amuntai, Kabupaten Hulu Sungai Utara Di Masa Pandemi Covid–19. CV. Banyubening Cipta Sejahtera. https://repo-dosen.ulm.ac.id//handle/123456789/27536

Unduhan

Diterbitkan

2026-09-30

Terbitan

Vol 9 No 1 (2026): Paradigma Agribisnis

Bagian

Artikel

Citation Check

Lisensi

Hak Cipta (c) 2026 Miranda Romaully Br Sitanggang, Jahratun Noor Aulia, Purna Kusumayana

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors publishing in this journal agree to the following terms:

  • Copyright & First Publication Rights: Authors retain copyright and grant the journal the right of first publication. The work is simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-SA 4.0), allowing others to share the work with an acknowledgment of its authorship and initial publication in this journal.

  • Secondary Distribution: Authors are permitted to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., posting it to an institutional repository or publishing it in a book), provided its initial publication in this journal is acknowledged.

  • Pre-print & Self-Archiving: Authors are allowed and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on personal websites) prior to and during the submission process. This can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (see The Effect of Open Access)