Analisis Semiotika Roland Barthes terhadap Representasi Kebersamaan Keluarga dalam Iklan Ramadan Almarai 2021

Penulis

  • Dwi Putri Rahmatillah Universitas Sumatera Utara, Indonesia
  • Muhammad Noval Sitohang Universitas Sumatera Utara, Indonesia
  • Febi Yolanda Sari Universitas Sumatera Utara, Indonesia
  • Nursukma Suri Universitas Sumatera Utara, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.33603/dj.v13i2.12010

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana tema kebersamaan keluarga
disajikan dalam iklan Ramadan 2021 Almarai menggunakan
pendekatan semiotik Roland Barthes. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
kualitatif deskriptif, yang meneliti tanda-tanda visual dan verbal
melalui tiga tingkatan makna: denotatif, konotasi, dan mitos.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada tingkat denotatif,
iklan tersebut menggambarkan keluarga harmonis yang berbuka puasa
bersama. Pada tingkat konotatif, kebersamaan ini dipersepsikan sebagai
simbol kehangatan, rasa syukur, dan kasih sayang. Sementara itu, pada
tingkat mitos, iklan tersebut membangun ideologi tentang
keluarga Muslim ideal dan menghubungkan nilai-nilai agama dengan
praktik konsumsi. Penelitian ini menekankan bahwa iklan tidak hanya berfungsi
sebagai alat promosi tetapi juga sebagai pencipta makna dan ideologi
dalam konteks budaya Ramadan.

Unduhan

Diterbitkan

2026-07-30

Cara Mengutip

Dwi Putri Rahmatillah, Muhammad Noval Sitohang, Febi Yolanda Sari, & Nursukma Suri. (2026). Analisis Semiotika Roland Barthes terhadap Representasi Kebersamaan Keluarga dalam Iklan Ramadan Almarai 2021. Deiksis : Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia, 13(2), 125–133. https://doi.org/10.33603/dj.v13i2.12010

Terbitan

Vol 13 No 2 (2026): Jurnal Deiksis

Bagian

Artikel

Citation Check

Lisensi

Hak Cipta (c) 2026 Dwi Putri Rahmatillah, Muhammad Noval Sitohang, Febi Yolanda Sari, Nursukma Suri

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Penulis yang menerbitkan karyanya ke jurnal ini setuju dengan persyaratan berikut:

Penulis menyimpan hak cipta dan memberikan jurnal hak penerbitan pertama, dengan karya yang secara serentak dilisensikan di bawah Lisensi: Creative Commons Attribution - Share Alike 4.0 Internasional License yang memungkinkan orang lain membagikan karya dengan pengakuan penerbitan awal dan kepenulisan karya di jurnal ini.