STRATEGI USAHA PERDAGANGAN BERAS (Kasus di PD. BERAS ANDA Kelurahan Karyamulya Kecamatan Kesambi Kota Cirebon)

Sari

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui posisi perusahaan dan merumuskan implementasi strategi usaha perdagangan pada PD. BERAS ANDA. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu menganalisis faktor internal yang terdiri dari kekuatan dan kelemahan yang menggunakan matriks internal factor evaluation (IFE) dan menganalisis faktor eksternal yang terdiri dari peluang dan ancaman yang mengunakan matriks eksternal factor evaluation (EFE). Kemudian dipadukan kedalam matriks IE dan diagram cartesius swot untuk mengetahui posisi perusahaan dan jenis strategi yang harus dilakukan. Hasil analisis pada penelitian ini matriks IFE didapat skor 3,068 dan matriks EFE 3,092. Pada matriks IE dan diagram cartesius didapat posisi perusahaan berada pada fase pertumbuhan, strategi yang harus diterapkan adalah strategi integrasi vertikal. Sedangkan berdasarkan analisis QSPM, strategi yang menjadi prioritas adalah strategi meningkatkan pelayanan prima dalam rangka mempertahankan pelanggan.