PENGARUH KONDISI PASAR DAN LOKASI PASAR TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI SAYURAN (Kasus di Pasar Pagi dan Pasar jagasatru Kota Cirebon)

Sari

Penelitian ini dilaksanakan bertujuan untuk menegtahui: (1) Pengaruh kondisi pasar terhadap keputusan konsumen membeli sayuran, (2) Pengaruh lokasi pasar terhadap keputusan konsumen membeli sayuran, (3) pengaruh kondisi pasar dan lokasi pasar terhadap keputusan konsumen membeli sayuran.Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Januari – Mei 2017, dengan menggunakan metode survey pada konsumen yang sedang membeli sayuran di Pasar Pagi dan Pasar Jagasatru Kota Cirebon, dengan menggunakan kuesioner sebagai alat untuk mengetahui informasi dari responden. Data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Metode analisis digunakan adalah analisis deskriptif, analisis linear berganda, analisis uji t, analisis uji f dan koefisien determinasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Adanya pengaruh yang signifikan antara kondisi pasar tehadap keputusan konsumen membeli sayuran. (2) Adanya pengaruh yang signifikan antara lokasi pasar tehadap keputusan konsumen membeli sayuran. (3) Secara bersama-sama antara kondisi pasar dan lokasi pasar berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli sayuran